——3 月 26日，在成都舉行的第十二屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》主要發(fā)現(xiàn)。研究顯示，受中小店播及生活服務直播高速增長影響，截至2024年底，職業(yè)主播（含在機構賬號中開播的職業(yè)主播以及在個人賬號中開播的職業(yè)主播）規(guī)模達到3880萬，同比增長157%。

3月26日下午，《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）在第十二屆中國網(wǎng)絡視聽大會上發(fā)布。全國政協(xié)常委、文化文史和學習委員會副主任，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會會長聶辰席，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心副主任、聯(lián)合國互聯(lián)網(wǎng)治理論壇（IGF）多利益相關方咨詢委員會委員張曉出席報告發(fā)布會并致辭。

全國政協(xié)常委、文化文史和學習委員會副主任，

中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會會長聶辰席

聶辰席指出，新時代以來，守正創(chuàng)新，積極作為，精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L，發(fā)展生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，為推進中國式現(xiàn)代化發(fā)揮了積極作用。中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會堅持圍繞中心、服務大局，聚焦網(wǎng)絡視聽主責主業(yè)，積極踐行職責使命，為行業(yè)發(fā)展出謀劃策、提供有力支持。今年是《報告》的第十次發(fā)布，《報告》全面展示了中國網(wǎng)絡視聽業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，剖析了其內(nèi)在邏輯，展望了未來發(fā)展趨勢。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心副主任、聯(lián)合國互聯(lián)網(wǎng)治理論壇（IGF）多利益相關方咨詢委員會委員張曉

張曉表示，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心連續(xù)十年為《報告》提供數(shù)據(jù)與研究支持，全面展示行業(yè)發(fā)展狀況和前沿趨勢，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡視聽在鞏固壯大宣傳思想陣地、豐富人民群眾精神文化生活、助力網(wǎng)絡強國建設和經(jīng)濟社會發(fā)展方面的重要作用。未來，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心將繼續(xù)與政府、行業(yè)協(xié)會以及相關企業(yè)進行合作，提供更精確、更全面、更權威的統(tǒng)計和分析，促進網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會副秘書長、短視頻和直播工委會副理事長兼秘書長周結對《報告》的主要發(fā)現(xiàn)進行了發(fā)布。

一、網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.91億，城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率達99.1%，網(wǎng)絡視聽已成為“數(shù)字空氣”

截至2024年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.91億人，同比增長1722萬人，增長率為1.6%，網(wǎng)民使用率達98.4%，同比增長0.1個百分點，繼續(xù)保持增長態(tài)勢。網(wǎng)絡視聽第一大互聯(lián)網(wǎng)應用地位愈加鞏固。

二、網(wǎng)絡視聽市場總規(guī)模達1.22萬億元，下沉市場成增長主戰(zhàn)場

2024年，我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模達12226.49億元，同比增長6.1%。三四五線城市用戶占比達62.0%，對網(wǎng)絡視聽應用的使用率均在99%左右，且地域層級越下沉，使用率越高。

三、網(wǎng)絡視聽從業(yè)企業(yè)總量突破75萬家，小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”

截至2024年12月，我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)總量達75.70萬家，創(chuàng)歷史新高。其中，2024年新成立企業(yè)12.57萬家，占比約16.6%。從企業(yè)規(guī)?？?，微型企業(yè)約60.85萬家，占比達80.4%，小型企業(yè)約11.76萬家，占比為15.5%。小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”，也是創(chuàng)新生態(tài)的“毛細血管”、支撐健康發(fā)展的“基石”。

四、內(nèi)容“短”趨勢穩(wěn)健，“長”“短”“直”“音”互融互動催生新增長

1.短視頻應用用戶規(guī)模、使用時長仍居第一。截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.40億，使用率達93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡視聽應用細分領域第一。

2.微短劇用戶規(guī)模迅速增長，應用使用時長追平即時通訊。截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達6.62億人，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。

3.長視頻回暖，大小屏融合互動實現(xiàn)較大增幅。截至2024年12月，我國長視頻用戶規(guī)模為7.52億，創(chuàng)2018年以來新高。使用群體中，“高學歷”“年輕”用戶比例較高，20-29歲人群和本科及以上學歷用戶對長視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個百分點。

4.網(wǎng)絡直播憑借“即時在場感”打破空間限制，成為用戶可隨身攜帶的“萬能窗口”。截至2024年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模為8.33億，同比增長1737萬，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，同比增長0.5個百分點。

5.網(wǎng)絡音頻以“聲音陪伴”嵌入用戶日常生活工作的縫隙。截至2024年12月，我國網(wǎng)絡音頻用戶規(guī)模為3.35億人，同比增長340萬人，網(wǎng)民使用率為30.3%，與去年基本持平。

五、大屏治理持續(xù)深化，用戶規(guī)模持續(xù)擴大，終端覆蓋、激活規(guī)模保持增長

1.2024年，電視“套娃”收費和操作復雜治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全國直播頻道用戶月平均活躍率62.2%，較治理前上漲9.6%。全國18.3萬家酒店1159萬間客房實現(xiàn)“便捷看電視”?！爸販亟?jīng)典”頻道已有6580萬用戶、超2.5億觀眾。

2.大屏用戶規(guī)模以及硬件覆蓋、激活規(guī)模連續(xù)保持增長。截至2024年底，全國有線電視實際用戶達2.09億戶，IPTV用戶總數(shù)達4.08億戶，智能電視（OTT，不包括OTT Box）激活終端3.36億戶，智能電視月活率保持在88%以上，單日戶均開機時長達331分鐘。

3.超六成用戶增加了看大屏的時長或頻率，超五成用戶經(jīng)常用大屏看電視直播。調(diào)查顯示，大屏用戶對“開機時間縮短”和“操作更加簡便”這兩項的滿意度均較去年提升。

六、網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作活力滿滿，網(wǎng)絡視聽向“數(shù)字生活基座”躍遷，視聽的全民創(chuàng)作時代或已來臨

2024年上線的劇、綜、影、紀、動、微的總數(shù)為4363部，同比增長了16.22%。短視頻實現(xiàn)正能量與多元化雙重驅動，電商直播領跑、其他類型垂類直播全面發(fā)展。店播劇增，職業(yè)主播規(guī)模達3880萬，同比增長1.5倍，短視頻賬號規(guī)模達16.2億，根據(jù)主要平臺數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計，每日全國上線短視頻突破1.3億條。

七、“短”“直”已成“種草利器”“內(nèi)容即貨架”催生消費新范式、新鏈路

短視頻和直播已成為激發(fā)消費潛力的重要內(nèi)容形式。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年全國網(wǎng)上零售額達155225億元，同比增長7.2%。調(diào)查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費行為。

=

八、“中國風”走向世界，全球Top100視聽類應用1/5源自中國，收入占比近30%

在短視頻、微短劇等新興業(yè)態(tài)帶動下，中國視聽產(chǎn)業(yè)的全球影響力持續(xù)上升，正在成為全球視聽領域的重要力量。中國視聽類應用在全球影響力凸顯，取得超1/4的下載量份額，并創(chuàng)造了近30%的營收占比。

中國微短劇在海外市場的表現(xiàn)尤為突出。2024年，在海外視聽類應用下載量Top100中，中國（含港澳臺）應用有19個，同比新增3個，其中2個為微短劇應用；在海外視聽類應用收入規(guī)模Top100中，中國（含港澳臺）應用有20個，新入圍者11個，微短劇包攬8席，成為推動中國模式、中國故事走出去的“文化輕舟”。

九、生成式AI重塑內(nèi)容生態(tài)，近1/3網(wǎng)民使用AI制作圖片視頻，技術普惠與規(guī)范治理并行

生成式人工智能的快速發(fā)展正在重塑網(wǎng)絡視聽內(nèi)容生產(chǎn)方式。數(shù)據(jù)顯示，使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)有所增長，從25.6%上升到31%。

發(fā)布會上，勾正科技董事長兼CEO喻亮星圍繞2024年家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展進行分享。中國傳媒大學國家傳播創(chuàng)新研究中心副主任、教授、博士生導師張磊，中國傳媒大學設計思維學院副院長、經(jīng)濟與管理學院副教授薛華，北京交通大學語言與傳播學院副教授、視聽傳播研究中心主任王曉培，云合數(shù)據(jù)/兩比特科技創(chuàng)始人兼CEO李雪琳共同就2024年度視聽內(nèi)容新變化發(fā)表了見解。

關鍵詞